El
turismo MICE no es otra cosa que el acrónimo en inglés para el
turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones; es decir,
muy resumidamente, ya que tampoco existe una definición oficial como
tal, todo aquel viaje que agrupa a varias personas (generalmente más
de nueve), que se reúnen en un mismo lugar para asistir a un evento
ya sea familiar, social o empresarial.
Los
orígenes del turismo MICE se remontan al siglo XIX, en concreto a
1841,cuando
Thomas Cook organizó el transporte de 540 personas que acudían al
congreso anual de la Asociación Antialcohólica.
Desde entonces, este sector turístico no ha hecho más que dar
alegrías a los profesionales turísticos, desde agentes de viaje,
pasando por hoteleros o compañías de transporte, entre otras.
La
actividad de reuniones en la Comunitat Valenciana se desarrolla
principalmente en municipios con buena conectividad con mercados
emisores, con una planta hotelera consolidada, abundante oferta
complementaria y con ubicación en entornos urbanos o de litoral.
Existen
los actos específicos del sector MICE que reúnen a la mayoría de
actores principales de esta industria. Existen cinco grandes eventos
anuales de este tipo que son los siguientes:
World Travel Market: Es
una de las ferias más prestigiosas a nivel mundial porque lleva
celebrándose desde la década de los 80, lo que la convierte en una
de las ferias más longevas. Se celebrará en Londres durante el 7 y
el 9 de noviembre de 2016 y acogerá los avances más punteros en
materia de turismo a nivel internacional.
IBTMWorld: Este
evento está exclusivamente dedicado a los profesionales del sector
MICE, por lo que ofrece multitud de oportunidades de networking para
hacer negocios. Actualmente se desarrolla en Barcelona durante el mes
de noviembre (la edición de 2016 será del 29 al 1 de diciembre)
pero sus inicios fueron en Ginebra. Es una de las más famosas del
sector y muestra de ello son los 15.500 visitantes que recibió en la
pasada edición.
IMWX Frankfurt: Una
de las ferias referente a nivel europeo para la industria MICE es
esta que se celebra en la ciudad alemana que le da nombre. El
próximo certamen se llevará a cabo a durante los días 19, 20 y 21
de abril y se prevé que sea una de sus ediciones más innovadoras
con importantes novedades para el ámbito MICE.
AME of MICE Exhibition: Esta muestra se celebrarán durante los días 16, 17 y 18 de marzo en Estambul (Turquía) y es el segundo año consecutivo que esta ciudad acoge esta conocida feria MICE. En la pasada edición reunió a más de 11.000 profesionales procedentes de todas partes del globo, lo que da una ligera idea de la importancia de este evento.
Otro
de los eventos más importantes es FITUR.
FITUR es la
segunda feria internacional de turismo de Madrid y
una de las más importantes del sector turístico a nivel mundial. Se
celebra en Ifema Feria de Madrid y reúne a las principales agencias
de turismo de países o Comunidades Autónomas de España.
Instituciones
promotoras, empresas operadoras, hoteles, agencias de viajes,
consultorías y expertos en general en la gestión y desarrollos
turísticos internacionales, tienen su punto de encuentro en Fitur.
Fitur
alberga pabellones dedicados
a cada uno de los países representados, que
muestran sus mejores atracciones de cara a atraer turistas.
En
la edición 2016 FITUR ha batido récord de participación con 9.605 empresas expositoras de 164 países / regiones, 124.659 participantes profesionales y 107.213 visitantes de público.
Organizada por IFEMA los días 20 al
24 de enero de 2016, en Feria de Madrid, cierra su 36ª edición con los
mejores datos de su historia, y con una alta valoración por la
calidad y cualificación de los contactos. Así FITUR vuelve a
registrar un nuevo récord de participación, que coincide con los
mejores datos de la industria turística en España y a nivel
mundial. Así, a lo largo de sus cinco jornadas la Feria se estima
habrá recibido la cifra total de 231.872 visitantes (profesionales y
público) lo que supone un crecimiento del 6%. Destaca la
participación profesional, con 124.659 visitantes y un crecimiento
del 2%, consolidando la alta representación internacional, que ya en
sus dos anteriores ediciones acumulaba crecimientos del 7% y 12%,
respectivamente.
Debido a estos resultados IFEMA eleva la cifra de la repercusión económica que ha tenidoM en Madrid esta gran convocatoria por encima de los 210 millones de euros. Solo el impacto que ha generado el programa FESTITUR organizado por Noche Madrid, ha registrado 170.660 salidas y 12’1 millones de euros de gasto en locales de ocio, gastronomía y espectáculos.
Debido a estos resultados IFEMA eleva la cifra de la repercusión económica que ha tenidoM en Madrid esta gran convocatoria por encima de los 210 millones de euros. Solo el impacto que ha generado el programa FESTITUR organizado por Noche Madrid, ha registrado 170.660 salidas y 12’1 millones de euros de gasto en locales de ocio, gastronomía y espectáculos.
A
estas cifras y el clima de optimismo que se ha observado en FITUR
2016 también ha contribuido al alto apoyo institucional nacional e
internacional recibido, con la presencia de altas representaciones y
mandatarios.
En
conclusión podemos destacar que el turismo MICE para poder
posicionarse como destino de reuniones y competir a nivel mundial con
otros destinos, es fundamental tener un plan de acción, crear
infraestructuras de conexión, alojamiento y celebración de eventos,
además de tener la capacidad de ofrecer otros servicios necesarios.
Mónica Nioleta Florea
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